La principal estrategia de Genera es la realización de campañas públicas que contribuyan a fortalecer en nuestra sociedad, los derechos y las responsabilidades ciudadanas, reforzando valores como el respeto a la dignidad de las personas, la solidaridad y la convivencia en diversidad y, consecuente con ello, la promoción de prácticas acordes con una cultura democrática y moderna. Desde sus inicios, Genera ha realizado cuatro campañas:
Campaña Más Respeto (2009-2010)
Campaña Mas Respeto Derechos Laborales (2009)
Campaña ¡YA! Contra la Discriminación (2007)
Campaña ¡YA! Contra el Abuso de Poder (2005-2006)
Genera ha realizado campañas con un alto impacto medial y amplia sintonía con diversos sectores de la ciudadanía, bajo una metodología generada por la institución y que sigue las siguientes fases:
- Realización de Estudios: basados en encuestas de opinión y grupos focales que caracterizan de manera imparcial las preocupaciones y dilemas cotidianos de las personas.
- Elaboración del plan de la campaña: sobre la base de los estudios se definen el foco temático que será abordado, el discurso, la línea creativa y los mensajes de campaña para las distintas audiencias.
- Diseño de la Publicidad: producción e instalación de las piezas publicitarias que llevan los mensajes generales de las campañas, dando visibilidad pública a los temas y reflejando de manera atractiva las propuestas de la misma.
- Difusión y gestión medial: presencia sostenida en los medios de comunicación masivos, la que permite la llegada al público en forma amplia e instalar temas en la opinión pública. Su abordaje es realizado por líderes de opinión, autoridades y comunidad.
- Sensibilización y educación ciudadana: instalación del discurso de campaña en el espacio público, conversación cara a cara, seminarios y talleres, que van permitiendo un proceso en que las personas observan sus comportamientos para ir asumiendo una mayor responsabilidad cívica.
- Trabajo en alianzas con organizaciones de la sociedad civil y a través de redes sociales: Genera comunica contenidos y propuestas logrando dialogar interactivamente con grupos y personas diversas.
